经济日报记者 潘世鹏
4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会在海口举办。与往届相比，今年的消博会不再仅是“买全球、卖全球”的交易平台，而是成为国际消费精品首发、首秀、首展，构建消费新生态的交流盛会。
从潮玩产品的原创突围到国货精品的文化叙事，再到珠宝产业借力海南自贸港政策的消费模式重构，本届消博会释放出一个强烈信号：中国消费正在经历一场从“制造”到“创造”、从“产品”到“生态”的深刻跃迁。
从“拿来主义”到“原创觉醒”
在熙熙攘攘的消博会潮玩展区，一款名为“HaYo”的原创潮玩IP前围满了年轻观众。这是参展商皓奇乐在积累多年国际IP代工经验后，交出的自主答卷。
“我们早期主要做IP授权合作，比如‘哈利·波特’‘猫和老鼠’这些国际大IP的衍生产品。”皓奇乐相关负责人余智健向记者坦言，那是典型的“借船出海”模式。但在本届消博会上，企业展台的重心已经明显倾斜——原创角色“HaYo”占据C位。这种转变背后，是潮玩产业价值链的重构：从单向的IP授权依赖，转向“授权+原创”双轮驱动，并最终向原创IP倾斜。
这并非个例。在潮玩行业，过去很长一段时间里，获得一个国际顶级IP的授权就意味着市场成功的保证。但如今，这种逻辑正在被打破。因石运营方晓琳在现场分析道：“原创IP培育周期长、风险高，但一旦成功，品牌自主权和溢价能力完全不同。现在很多企业通过与国际IP联动来为原创IP引流，这是一种‘以战养战’的策略。”
业内人士指出，中国潮玩产业正告别单一的海外IP“贴牌”模式，进入“国际联合开发+本土原创孵化”并行的新阶段。产业链的重心正在向上游的原创设计环节延伸，这不仅是商业模式的升级，更是本土文化自信在产品端的直接体现。
从“卖产品”到“卖文化”
如果说潮玩产业的变革是“向内求索”，那么传统制造业的升级则是“向外突围”。本届消博会专门打造的“国潮出海”系列主题活动，成为观察中国品牌全球化从“卖产品”转向“卖文化”的最佳窗口。
在国货出海展区，景德镇陶瓷以“国瓷出海 商通全球”为主题集中亮相，20多家企业组团参展，现场签约订单超2.1亿元。这一数字背后，是千年瓷都的华丽转身。展会期间，国瓷臻选馆的富玉陶瓷一场直播3分钟销售额达55万元，郎红瓷、现代咖啡器具等陶瓷产品成为海外销售爆款。
“过去景德镇陶瓷更多是代工或低价工艺品出口，现在通过国潮设计和文化叙事，价值完全不同了。”景德镇三鼎陶瓷有限公司运营人员介绍，针对不同海外市场，品牌会依据市场调查进行有针对性的设计和销售。去年，景德镇陶瓷产业总产值已突破千亿元大关。此次参展，依托海南自贸港封关政策与消博会的全球渠道，景德镇正从“产品出海”迈向“品牌+文化出海”。
与此同时，在国潮出海展区，一个来自海南本土的品牌引起参观者注意。在由商务部流通产业促进中心主办的老字号“镇店之宝”遴选活动中，海润珍珠展品“中国兰”脱颖而出，成为该展区内唯一入选的海南老字号品牌。
“这不仅是一个产品展示，更是一场文化叙事。”海南海润珍珠股份有限公司副总经理杨丹告诉记者，“海南自贸港建设，特别是‘加工增值免关税’政策，为实体制造业企业带来了前所未有的实质性利好和模式重构机遇。”海润珍珠通过将现代设计语言与国际时尚元素深度融合，实现了从“海南名片”到“世界窗口”的身份变化。这标志着海南本土企业正从讲述海南故事转向参与全球时尚对话。
从单一模式到多元场景
本届消博会首次设立的“珠宝免税商品专区”成为了解海南自贸港政策落地成效的“样板间”。消费者第一次能够在消博会现场享受“三税全免”购买珠宝，切身感受政策红利。
“海润珍珠不仅是展示者，更是政策的实践者。”杨丹说，企业已成功打通“原产地直采—本地增值—自由留购”的全链条。在展位，品牌首次采用“保税展示交易”模式，展销“零关税”大溪地黑珍珠系列。观众现场鉴赏并确认交易意向后，由品牌方一体化完成后续所有报关、纳税手续，真正实现了从“看样”到“拥有”的无缝衔接。据介绍，依托三亚崖州湾科技城海润黄金珠宝产业园，海润珍珠在海南全岛封关运作首日，即成功完成三亚首批珍珠饰品类加工增值免关税货物的“二线”出岛，率先跑通“保税加工+零关税内销”的创新模式。
作为对海南自贸港全岛封关背景下免税市场蓬勃活力与消费升级趋势的积极回应，雅诗兰黛集团今年连续第六年亮相消博会。目前，集团旅游零售中国区总部已落地海口，新的雅诗兰黛旅游零售物流中心也将在今年第二季度投入运营。同时，集团积极拓展品牌触点，与多家零售合作伙伴在海南各个城市深化合作，通过打造多品牌空间与创新零售场景，持续优化消费者体验，推动美妆免税行业持续发展。
本届消博会现场还充满了科技与文体融合的独特魅力。在华发股份展台，一台飘雪机与高清大屏联动，在海南的热带环境中营造出北国雪境。这里还原的是全球最大的室内滑雪中心——深圳华发前海冰雪世界的场景。观众纷纷伸手触雪、拍照打卡，不少海外客商表示，希望展会结束后就即刻前往深圳体验。
而在专业服务领域，AI技术的落地成为焦点。安永大中华区业务主管合伙人毕舜杰在展会现场发布了安永AI工具集大成者——“安永诣雅元核引擎”。该平台整合了安永AI工具矩阵，深度融合全球专业洞察与前沿技术，覆盖核心专业业务领域。
“当下AI浪潮蜂拥向前，专业能力与智能技术的脱节是企业转型的核心难题。”毕舜杰表示，消博会是开创之窗、创新之桥，安永将始终以AI重构专业服务新范式，助力企业打造核心竞争优势。
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